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Google direcciona la publicidad hacia los teléfonos móviles

Google México presentó una actualización a su servicio de publicidad en Internet AdWords con el fin de que los anunciantes consigan una mejor percepción de sus mensajes entre los consumidores, sobre todo a través de dispositivos móviles.

La compañía habilitó nuevas opciones a su servicio AdWords con lo que las compañías crearán anuncios específicos a través de herramientas contextuales (lugar, hora o dispositivo).

“Estamos viendo que el primer contacto con Internet para muchos mexicanos va a ser a través de móviles (…) Estamos adaptando nuestros productos a las necesidades de los clientes”, expresó Pablo Slough, country manager de Google en México.

Google o7 febGoogle reportó un alza de 24% en el número de clics en anuncios pagados a través de sus plataformas móviles, según su reporte del cuarto trimestre de 2012, pero el costo por anuncio cayó 6%, lo que significó una quinta baja trimestral consecutiva.

La nueva publicidad busca aprovechar los datos de geolocalización de los dispositivos móviles para que los anunciantes elijan horas y dispositivos para que sus productos lleguen a los usuarios de una forma más focalizada.

Slough destacó el avance de los celulares en el país, donde una de cada cuatro búsquedas en Internet se realiza a través de un dispositivo móvil, pero lamentó la baja penetración de la publicidad en línea entre las pequeñas y medianas empresas (Pyme).

“Sólo 2% de Pymes tiene presencia online, mientras que 42 millones de consumidores ya se encuentran en la red”, expresó.

Los ingresos por publicidad móvil alcanzaron 402 millones de pesos en 2011 en México, según datos de la agencia IAB. Los clientes actuales de Google AdWords iniciaron la migración a este nuevo sistema desde el miércoles 06 de febrero.

Comunicaciones Diemo

@midiemo

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